【白雲紙箱廠】如何确定品牌包裝設計步驟流程
日期：2017-12-06 浏覽次數：1157
包裝是指選用(yòng)合适的(de)包裝材料，利用(yòng)各種技術和(hé)設計原理(lǐ)，對(duì)商品進行容器結構的(de)造型設計和(hé)美(měi)化(huà)設計。包裝是品牌理(lǐ)念、産品特性、消費心理(lǐ)的(de)綜合反映，它直接影(yǐng)響到消費者的(de)購(gòu)買欲。 我們深信，包裝設計是建立産品與消費者親和(hé)力的(de)有力手段。經濟全球化(huà)的(de)今天，包裝與商品已融爲一體。包裝作爲實現商品價值和(hé)使用(yòng)價值的(de)手段，在生産、流通(tōng)、銷售和(hé)消費領域中，發揮著(zhe)極其重要的(de)作用(yòng)，是企業界、設計不得(de)不關注的(de)重要課題
是否能賣貨?怎麽達到這(zhè)個(gè)目标呢(ne)?如果讓品牌包裝設計師能夠做(zuò)到設計出來(lái)的(de)包裝能夠打動消費者能夠賣貨呢(ne)?需要具體再細緻化(huà)。需要一個(gè)品牌包裝設計的(de)流程來(lái)保證設計師能夠按照(zhào)市場(chǎng)的(de)要求來(lái)工作。
1、确立行業
對(duì)整個(gè)行業(競品)的(de)包裝設計進行一個(gè)收集，了(le)解各個(gè)競争對(duì)手的(de)品牌包裝設計情況，進而出具完善的(de)競品包裝設計說明(míng)。這(zhè)是給客戶以及平面設計師提供包裝設計參考用(yòng)的(de)，這(zhè)是最基礎也(yě)是很重要的(de)必不可(kě)少的(de)一個(gè)工作。
2、出具本項目包裝設計方案
這(zhè)是根據市場(chǎng)競品包裝設計情況以及客戶意見後，有廣告公司(策劃公司)根據綜合意見出具的(de)，這(zhè)是指導設計師工作的(de)比較有價值的(de)方案文件。
3、頭腦(nǎo)風暴
在完成以上兩個(gè)工作後，需要進行的(de)工作就是集體討(tǎo)論了(le)，也(yě)可(kě)以說是頭腦(nǎo)風暴吧，但是頭腦(nǎo)風暴是否真的(de)有用(yòng)，其實不好說，對(duì)于傑出的(de)設計師或者策劃來(lái)說，這(zhè)一步其實是沒用(yòng)的(de)，這(zhè)個(gè)行業就是天賦和(hé)努力一樣重要的(de)職業，但是很具有天賦的(de)人(rén)，畢竟少，因此對(duì)于大(dà)多(duō)數公司而言，這(zhè)也(yě)是必要的(de)，這(zhè)一步工作就是公司策劃文案人(rén)員(yuán)對(duì)包裝上要賦予的(de)理(lǐ)念進行整理(lǐ)，形成文字稿，對(duì)于設計師而言，就是與策劃一起把品牌價值通(tōng)過平面的(de)形式落實下(xià)去，因此，一個(gè)包裝設計的(de)初稿就出來(lái)了(le)。
那麽是否意味著(zhe)整個(gè)包裝設計的(de)工作完成了(le)呢(ne)?如果客戶都認可(kě)了(le)，是否可(kě)以算(suàn)完成了(le)呢(ne)?對(duì)于正規的(de)創意公司而言，這(zhè)是不可(kě)以的(de)，本著(zhe)對(duì)客戶負責的(de)态度，還(hái)需要增加一個(gè)步驟，那就是市場(chǎng)測試實驗。
4、品牌包裝設計的(de)市場(chǎng)測試實驗
一個(gè)品牌包裝可(kě)以說在一定意義上決定了(le)終端銷售的(de)成敗，因此需要考慮消費者的(de)顔色喜好度，包裝大(dà)小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達的(de)品牌價值産品屬性等，在完成包裝後，廣告公司(策劃公司)和(hé)客戶一起完成這(zhè)個(gè)測試，在條件具備的(de)情況下(xià)，最好進入商超，以實際銷售狀态來(lái)測試受歡迎程度，因此這(zhè)一步一定要以讓消費者掏出錢購(gòu)買的(de)形式來(lái)測試，否則不具備意義。既要在虛拟銷售狀态下(xià)(非購(gòu)買測試)也(yě)要在實際銷售狀态下(xià)(購(gòu)買測試)來(lái)做(zuò)綜合衡量。
完成以上幾個(gè)階段後，才算(suàn)完成一個(gè)包裝設計周期了(le)，對(duì)于比較受歡迎的(de)，則投放市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)不接納的(de)，則進行整改。
品牌的(de)包裝是一種文化(huà)，更是一種産品形象。它經過匠(jiàng)心獨運的(de)創意設計後，便形成了(le)商品的(de)意象，并成爲消費者感性選擇的(de)對(duì)象。也(yě)就是說，能夠在消費者心目中形成産品即是包裝，包裝即是産品的(de)商品概念。商品概念是指企業以有形的(de)産品品牌爲依托，通(tōng)過營銷渠道推向市場(chǎng)後，赢得(de)消費者注意并踴躍購(gòu)買的(de)概念。因此，一個(gè)品牌要想在消費者的(de)心目中定位，讓人(rén)們産生想象豐富的(de)内涵，其包裝設計除了(le)具備方便簡潔、藝術性強及有趣等個(gè)性化(huà)濃郁的(de)機能外，在人(rén)的(de)視覺、聽(tīng)覺、觸覺等感性方面，更應具有可(kě)親近感，讓消費者在購(gòu)買精美(měi)包裝中的(de)物(wù)品時(shí)，能夠感到裏面的(de)品牌形象在眼前跳躍，産生一種令人(rén)賞心悅目的(de)效果。
是否能賣貨?怎麽達到這(zhè)個(gè)目标呢(ne)?如果讓品牌包裝設計師能夠做(zuò)到設計出來(lái)的(de)包裝能夠打動消費者能夠賣貨呢(ne)?需要具體再細緻化(huà)。需要一個(gè)品牌包裝設計的(de)流程來(lái)保證設計師能夠按照(zhào)市場(chǎng)的(de)要求來(lái)工作。
1、确立行業
對(duì)整個(gè)行業(競品)的(de)包裝設計進行一個(gè)收集，了(le)解各個(gè)競争對(duì)手的(de)品牌包裝設計情況，進而出具完善的(de)競品包裝設計說明(míng)。這(zhè)是給客戶以及平面設計師提供包裝設計參考用(yòng)的(de)，這(zhè)是最基礎也(yě)是很重要的(de)必不可(kě)少的(de)一個(gè)工作。
2、出具本項目包裝設計方案
這(zhè)是根據市場(chǎng)競品包裝設計情況以及客戶意見後，有廣告公司(策劃公司)根據綜合意見出具的(de)，這(zhè)是指導設計師工作的(de)比較有價值的(de)方案文件。
3、頭腦(nǎo)風暴
在完成以上兩個(gè)工作後，需要進行的(de)工作就是集體討(tǎo)論了(le)，也(yě)可(kě)以說是頭腦(nǎo)風暴吧，但是頭腦(nǎo)風暴是否真的(de)有用(yòng)，其實不好說，對(duì)于傑出的(de)設計師或者策劃來(lái)說，這(zhè)一步其實是沒用(yòng)的(de)，這(zhè)個(gè)行業就是天賦和(hé)努力一樣重要的(de)職業，但是很具有天賦的(de)人(rén)，畢竟少，因此對(duì)于大(dà)多(duō)數公司而言，這(zhè)也(yě)是必要的(de)，這(zhè)一步工作就是公司策劃文案人(rén)員(yuán)對(duì)包裝上要賦予的(de)理(lǐ)念進行整理(lǐ)，形成文字稿，對(duì)于設計師而言，就是與策劃一起把品牌價值通(tōng)過平面的(de)形式落實下(xià)去，因此，一個(gè)包裝設計的(de)初稿就出來(lái)了(le)。
那麽是否意味著(zhe)整個(gè)包裝設計的(de)工作完成了(le)呢(ne)?如果客戶都認可(kě)了(le)，是否可(kě)以算(suàn)完成了(le)呢(ne)?對(duì)于正規的(de)創意公司而言，這(zhè)是不可(kě)以的(de)，本著(zhe)對(duì)客戶負責的(de)态度，還(hái)需要增加一個(gè)步驟，那就是市場(chǎng)測試實驗。
4、品牌包裝設計的(de)市場(chǎng)測試實驗
一個(gè)品牌包裝可(kě)以說在一定意義上決定了(le)終端銷售的(de)成敗，因此需要考慮消費者的(de)顔色喜好度，包裝大(dà)小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達的(de)品牌價值産品屬性等，在完成包裝後，廣告公司(策劃公司)和(hé)客戶一起完成這(zhè)個(gè)測試，在條件具備的(de)情況下(xià)，最好進入商超，以實際銷售狀态來(lái)測試受歡迎程度，因此這(zhè)一步一定要以讓消費者掏出錢購(gòu)買的(de)形式來(lái)測試，否則不具備意義。既要在虛拟銷售狀态下(xià)(非購(gòu)買測試)也(yě)要在實際銷售狀态下(xià)(購(gòu)買測試)來(lái)做(zuò)綜合衡量。
完成以上幾個(gè)階段後，才算(suàn)完成一個(gè)包裝設計周期了(le)，對(duì)于比較受歡迎的(de)，則投放市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)不接納的(de)，則進行整改。
品牌的(de)包裝是一種文化(huà)，更是一種産品形象。它經過匠(jiàng)心獨運的(de)創意設計後，便形成了(le)商品的(de)意象，并成爲消費者感性選擇的(de)對(duì)象。也(yě)就是說，能夠在消費者心目中形成産品即是包裝，包裝即是産品的(de)商品概念。商品概念是指企業以有形的(de)産品品牌爲依托，通(tōng)過營銷渠道推向市場(chǎng)後，赢得(de)消費者注意并踴躍購(gòu)買的(de)概念。因此，一個(gè)品牌要想在消費者的(de)心目中定位，讓人(rén)們産生想象豐富的(de)内涵，其包裝設計除了(le)具備方便簡潔、藝術性強及有趣等個(gè)性化(huà)濃郁的(de)機能外，在人(rén)的(de)視覺、聽(tīng)覺、觸覺等感性方面，更應具有可(kě)親近感，讓消費者在購(gòu)買精美(měi)包裝中的(de)物(wù)品時(shí)，能夠感到裏面的(de)品牌形象在眼前跳躍，産生一種令人(rén)賞心悅目的(de)效果。
