包裝設計與市場(chǎng)的(de)關系
日期：2017-04-19 浏覽次數：1142
由于生産力水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，經濟的(de)發展，人(rén)們的(de)消費觀念已由理(lǐ)性消費過渡到感性消費。人(rén)們的(de)需求層次已在物(wù)質滿足的(de)基礎上，開始更多(duō)的(de)傾向于心理(lǐ)和(hé)精神上的(de)滿足，那些僅僅滿足使用(yòng)功能的(de)低價值産品，不再能吸引消費者的(de)興趣，人(rén)們已更多(duō)的(de)轉向快(kuài)節奏、高(gāo)效率及追求個(gè)性化(huà)、高(gāo)品位的(de)新産品。
包裝設計在進行市場(chǎng)調研時(shí)，設計者應對(duì)消費者的(de)愛(ài)好、需求、趣味同類産品的(de)銷售情況、客戶的(de)意見等進行充分(fēn)了(le)解，以研究市場(chǎng)的(de)潛在消費人(rén)口的(de)購(gòu)買動機，對(duì)以往同類産品的(de)優缺點的(de)分(fēn)析。如果是新上市的(de)産品，則主要重視産品的(de)消費需要，還(hái)有消費者的(de)心理(lǐ)需求等的(de)分(fēn)析。
企業在進行市場(chǎng)運作時(shí)，一方面可(kě)根據目标市場(chǎng)的(de)特點，充分(fēn)考慮各種外部環境情況；另一方面也(yě)要對(duì)市場(chǎng)營銷進行戰略策劃，選擇并通(tōng)過産品、價格、流通(tōng)、促銷等市場(chǎng)營銷組合，全方位展開市場(chǎng)營銷活動。并且設計師要密切關注新技術的(de)發展、産品的(de)市場(chǎng)動向，掌握第一手資料，把新技術、新材料、新工藝運用(yòng)到産品包裝的(de)更新升級中；設計必須适應這(zhè)種轉變，要充分(fēn)考慮産品的(de)屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。
包裝容器造型與結構設計應根據産品的(de)屬性與特點，結合市場(chǎng)與消費者需求進行開發，并将功能、結構、材料、生産工藝等方面的(de)因素同時(shí)考慮，進行針對(duì)性、多(duō)樣化(huà)設計。要進一步完善産品包裝的(de)功能及用(yòng)途，處理(lǐ)好基本功能與輔助功能的(de)關系，以便吸引新顧客，同時(shí)提高(gāo)老用(yòng)戶的(de)重複購(gòu)買率。既要适應外部市場(chǎng)營銷環境（社會與文化(huà)、政治與法律、技術、人(rén)口、自然等環境），也(yě)可(kě)影(yǐng)響外部市場(chǎng)營銷環境。
在目标市場(chǎng)方面，應進行深入的(de)市場(chǎng)調研，從目标消費者的(de)需求出發，開發新産品和(hé)新包裝，調動并采取一切市場(chǎng)營銷手段，打開市場(chǎng)，進入市場(chǎng)，滿足目标消費者的(de)需求，或改變或創造目标消費者的(de)需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化(huà)市場(chǎng)營銷意識
包裝設計在進行市場(chǎng)調研時(shí)，設計者應對(duì)消費者的(de)愛(ài)好、需求、趣味同類産品的(de)銷售情況、客戶的(de)意見等進行充分(fēn)了(le)解，以研究市場(chǎng)的(de)潛在消費人(rén)口的(de)購(gòu)買動機，對(duì)以往同類産品的(de)優缺點的(de)分(fēn)析。如果是新上市的(de)産品，則主要重視産品的(de)消費需要，還(hái)有消費者的(de)心理(lǐ)需求等的(de)分(fēn)析。
企業在進行市場(chǎng)運作時(shí)，一方面可(kě)根據目标市場(chǎng)的(de)特點，充分(fēn)考慮各種外部環境情況；另一方面也(yě)要對(duì)市場(chǎng)營銷進行戰略策劃，選擇并通(tōng)過産品、價格、流通(tōng)、促銷等市場(chǎng)營銷組合，全方位展開市場(chǎng)營銷活動。并且設計師要密切關注新技術的(de)發展、産品的(de)市場(chǎng)動向，掌握第一手資料，把新技術、新材料、新工藝運用(yòng)到産品包裝的(de)更新升級中；設計必須适應這(zhè)種轉變，要充分(fēn)考慮産品的(de)屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。
包裝容器造型與結構設計應根據産品的(de)屬性與特點，結合市場(chǎng)與消費者需求進行開發，并将功能、結構、材料、生産工藝等方面的(de)因素同時(shí)考慮，進行針對(duì)性、多(duō)樣化(huà)設計。要進一步完善産品包裝的(de)功能及用(yòng)途，處理(lǐ)好基本功能與輔助功能的(de)關系，以便吸引新顧客，同時(shí)提高(gāo)老用(yòng)戶的(de)重複購(gòu)買率。既要适應外部市場(chǎng)營銷環境（社會與文化(huà)、政治與法律、技術、人(rén)口、自然等環境），也(yě)可(kě)影(yǐng)響外部市場(chǎng)營銷環境。
在目标市場(chǎng)方面，應進行深入的(de)市場(chǎng)調研，從目标消費者的(de)需求出發，開發新産品和(hé)新包裝，調動并采取一切市場(chǎng)營銷手段，打開市場(chǎng)，進入市場(chǎng)，滿足目标消費者的(de)需求，或改變或創造目标消費者的(de)需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化(huà)市場(chǎng)營銷意識
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